华为游戏中心走进漫展 拓宽渠道价值

导语：渠道的价值，不止于线上。

伴随Z世代用户的崛起，如何拥抱更多年轻用户成为了当下游戏厂商的共同课题。而渠道作为游戏重要的分发阵地，亦是帮助厂商触达新用户的关键桥梁。在新生代用户战场上，他们同样需要拓宽触达年轻市场的场景，为游戏创造更多传播与曝光的机会。

今年五一期间，华为游戏中心现身广州萤火虫动漫游戏嘉年华（以下简称“萤火虫漫展”）。华为游戏中心不仅为观众游客展现了三天不间断的精彩舞台活动，还将平台上多款精品游戏带到现场，通过丰富的内容形式吸引了众多年轻用户的关注。

事实上，如今线下场景已然成为精品游戏不可或缺的营销阵地。此次华为游戏中心参与热门大型展会，是拥抱用户市场变化，提升渠道价值的策略之一。

走进漫展，以用户当先的驱动逻辑

根据Questmobile报告显示，过去5年Z世代移动互联网用户规模持续快速增长，截止2020年11月已达3.2亿规模。作为互联网原生一代，Z世代逐渐成为手游的生力军。通过调研数据来看，当下市场上流行的MOBA、MMORPG等产品中，Z世代用户的占比持续扩大。

如此趋势下，站在游戏分发角度，斩获年轻市场的关注也变得愈发重要，参与年轻潮玩活动是一个触达年轻市场的有效方式。

以萤火虫漫展为例，近年来其参展人员规模平均在30万人次，是华南地区颇具人气的动漫游戏展，也是当下众多年轻用户的聚集地。华为游戏中心与萤火虫漫展合作，正是看中了这一点。

结合参展内容来看，此次华为游戏中心不仅带来了不少符合年轻玩家口味的内容，也依据平台优势，提前做了一些储备。

比如在现场设置华为游戏中心游戏体验区，让用户玩家抢先体验预约阶段的新游戏，满足其尝鲜诉求；将平台上《航海王：热血航线》、《三国杀》、《鬼泣-巅峰之战》、《忍者必须死3》、《最终幻想：勇气启示录》、《黎明觉醒》、《荒野乱斗》多款精品带到现场，通过赛事或策划面对面等活动，与玩家展开近距离互动，也为游戏厂商创造了更多与玩家对话的机会；同时还邀请KOL、精英玩家和知名主播出席现场，吸引现场更多年轻用户的注意力。

与此同时，在展览开启之前，华为游戏中心还联动平台长线活动“游友世界”，通过活动皮肤、门票等活动的联动方式，成功打通了线下漫展与线上平台的连接。

“游友世界”是华为游戏中心打造的线上游戏厅，内置模拟经营玩法，深受用户的喜爱。据了解，该专题活动上线首两周，访问用户人次便超千万。此番联动于漫展而言，好比新游上线前的前置预热，为漫展的到来提前蓄了不少力。而对于游友世界，通过漫展联动，也是促进线上用户互动活跃的手段，反哺“游友世界”的长线运营，为后续更多的联动带来助益。

通过“游友世界”提前联动与现场多元内容的预热，华为游戏中心舞台及其体验区为此也迎来了更多年轻用户的瞩目。站在游戏厂商角度，借力于渠道的用户及品牌影响力，能在华为游戏中心此次活动中露出的游戏，也将得到辐射面更广的曝光机会，无论对在运营的游戏还是新游而言，它都是一次不错的营销契机。