腾讯棋牌“彭水苗乡欢乐茶馆”落地 光子工作室群创新扶贫探索升级

自腾讯西南总部落户重庆以来，积极履行社会责任，积极支持到各项区域抗疫工作当中，坚持“科技向善”，主动服务脱贫攻坚战。在脱贫攻坚决胜之年，今年4月腾讯公司与彭水苗族土家族自治县人民政府签署全面定点帮扶彭水战略合作协议，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。其中，腾讯光子工作室群以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路，为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。工作室旗下“腾讯棋牌”以“打造彭水地域文化标签”以及“数字助农提升当地农民收入”为项目两大目标，耗时5个月，完成以落地“彭水苗乡欢乐茶馆”IP为核心的新文创创新扶贫项目。

8月20日，腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”正式落地重庆彭水蚩尤九黎城，为这座拥有深厚历史文化积淀的苗族古城注入新的活力。“彭水苗乡欢乐茶馆”这一新文创战略下的创新扶贫项目，在线上基于小程序实现云游彭水苗乡，演绎彭水非遗文化及乐天人文精神；线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，承载苗乡的独特文旅体验，是腾讯互娱在新文创战略下的一次创新扶贫尝试，也成为了腾讯游戏新文创的又一标杆案例。

出于对苗族文化的严谨表达和考求，腾讯棋牌特邀重庆三峡博物馆民俗文化学者在“彭水苗乡欢乐茶馆”建设以及各个素材和促进当地特色农副产品IP化等新文创方面提供学术指导意见。同时，腾讯棋牌也与快手科技扶贫团队官方合作，以短视频内容、魔法表情及直播云游苗乡等新媒体方式共同助力彭水非遗扶贫文化传播。

“欢乐茶馆”连接地域文化，“创新扶贫”打出彭水三大牌面

腾讯棋牌IP场景欢乐茶馆以打造沉浸式的地域文化体验空间为核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戏”三重核心体验。此次携手世界苗乡重庆彭水，融入国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗“苗绣”以及苗族传统迎客习俗“三道茶”。彭水苗乡欢乐茶馆将彭水人民质朴乐天的生活状态和丰富的人文内容，与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神相结合，这一次“棋牌之乐”与“苗族文化”的碰撞，共同为大家献上极具彭水地域文化特色的欢乐茶馆。

“山歌不唱哟就不开怀哟，娇阿依……”当地国家非遗苗族情歌《娇阿依》自然奔放的曲调为“彭水苗乡欢乐茶馆”拉开欢乐氛围。一杯别具滋味的养心茶下肚，心情乐悠悠。欢乐茶馆“吊脚楼”上的飞檐翘角、窗棂花形皆延续了苗族传统建筑特色，随处可见以当地的蜡染工艺、藤编造型、以及当地民俗生活特色的农作物制作的装物，灯笼、抱枕、帷幔、香囊药包等细节处也都以当地图腾元素为视觉灵感。在现场，我们还能看到苗族特色农产品的制作工艺以及制作工具的各种场景化展示。

本次创新扶贫中，基于彭水苗乡欢乐茶馆开业拍摄的宣传片邀请彭水的居民们出演，TVC以创新的互动H5的形式承载，邀请用户参与助力。片中苗歌代言人由当地“歌后”任茂淑老师扮演，苗绣代言人以当地苗绣非遗传人、人大代表李绍玉老师为原型，李绍玉老师的苗绣作品还将作为“欢乐茶馆”里的装饰品，展示给来往的茶客。片中，“苗歌、苗绣、三道茶”带着各自独有的文化魅力，以趣味的形式让更多人了解彭水文化。

同时，腾讯棋牌将与茶馆同步上线苗绣主题互动H5，以更鲜活的形式展现苗绣的精美绝伦，传递苗族悠远璀璨的文化内涵（点击进入苗绣的艺术世界）（插入链接跳转H5），H5里的苗绣图案皆由当地绣娘亲手缝制，再由腾讯棋牌加工打磨呈现。用动画形式讲述“无字史书”苗绣的动人故事，并以互动形式邀请网友创作自己专属的苗绣图腾，了解苗绣中枫树、蝴蝶、梅花鹿、鱼等不同图腾背后所蕴含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的传播。

不仅如此，腾讯棋牌还将上线一部纪录片，以当地小朋友的一篇作文《爷爷泡的茶》将彭水苗乡欢乐茶馆的建造过程娓娓道来，跟随着彭水当地三位苗族文化传承人一起，看苗歌的魅力在彭水的广阔天地间回响，见证苗绣之美从匠人的指缝间流出，炒出一碗好茶需要付出的用心从爷爷传承到了年幼的孙子，也跟随纪录片传递到更多人的心中。在片中，欢乐茶馆从多维度牵手当地苗绣、苗歌和特色农产品，用心把这三个不同领域丰富的物质和人文资源与年轻人喜欢的潮流文化巧妙的融合、连接。

纪录片预告视频欣赏：

除此之外，腾讯棋牌历时3个月，精心打磨了一系列文化主题海报，在视觉传递细节上反复雕琢，其中栩栩如生的绣品图案，全都先由绣娘亲手缝制，再经由电脑3D建模逐帧渲染而成。呈现欢乐茶馆看戏喝茶看牌的三重核心体验。苗家姑娘们的华丽头饰被赋予了新的想象力，苗乡三道茶里的澄澈茶色与饮茶场景完美融合，让人过目不忘，传统的苗绣手艺秀出新颖的麻将主题，成就了另一番别有韵味的美感。