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从单机经典到网文、动漫 腾讯是怎么秀肌肉的?

2020-06-28 21:50:06 来源:游民星空[原创] 作者:果酱君 编辑:果酱君

这依然是一个IP为王的时代。

在我看完三个多小时的腾讯年度发布会后,得出这样一个结论。

昨晚,腾讯一年一次的年度发布会在线上召开。从开局满满正能量的功能游戏,到最终结尾的3A级主机游戏彩蛋,无不透露出腾讯布局未来的思路,以及想要在各个领域纵向深度挖掘的“野心”。

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纵观全场发布会,腾讯不但在自研游戏领域持续发力,在独立游戏方面也有动作。《代号:SYN》的出现,也表明了腾讯进军自研3A领域的欲望。如果细品这场“五脏俱全”的发布会,我们不难看出,无论是老牌游戏的再创新,还是独立游戏的新动作,几乎在每一个介绍板块,都透出一个信息:腾讯手握大量IP资源,这依然是一个IP为王的时代。

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从下图的新游图标中能直观看到,在出场的40余款游戏中,与IP有关的达到了21款,占比约百分之五十。

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此次发布会登场的新品,其中大多数与现有IP相关

这些IP中一部分来源于腾讯运营已久的老牌IP,对着这些IP来说,长年的运营势必造成热度与粘性的降低。它们要做的是持续长线的稳定发展,在把握住固有用户的同时,尝试从新的角度破局,打破原有的固化内容,为IP增加新的生命力。

在这一点上,腾讯拳头级武侠IP《天涯明月刀》选择了“新文创三维升级”,即在游戏内,开启“天衣华裳”计划2.0,联手敦煌、故宫、战鼓打造“乐舞”系列。在游戏外携手清华大学和湘西芙蓉镇,打造实体家园“天衣别院”。同时,《天涯明月刀》手游在会在8月迎来大规模终极测试。

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而早在发布会的前一天,腾讯旗下的另一旗舰级IP《地下城与勇士》(以下简称DNF),就已经公开宣布了游戏定档2020年8月12日的消息。在此前,这款游戏的预约人数已经突破了5000万,足以证明这个12年老IP顽强的生命力。

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对于天刀和DNF,以及此前已经公布了手游版的LOL这种旗舰级端游IP来说,推出移动端作品无疑是一种稳重求胜的选择。一来,这种重量级的IP拥有庞大的玩家基数,保证了游戏初期的关注度;其次,优质IP在内容创作成本上,也要比单独立项的作品要低上不少。再加上腾讯本身拥有大量渠道以及自身平台优势,只要游戏的质量过关,端改手绝对算得上是稳赚不赔的买卖。

对于一些已经进行过横向拓展的IP,腾讯则选择了以点突破,纵向深挖的策略。

《穿越火线》端游宣布更新“地图工坊”,玩家们可以变成设计师,从最起初的素材搭建开始,设计出完整地图;《穿越火线:枪战王者》开启了“东方迷城”版本,引入了融合RogueLike元素的全新玩法;CFHD高清竞技大区也正是开放预约,并且加入了“坦克模式”等新玩法。于此同时,超级网剧《穿越火线》也将在未来上线。

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不管是CF端游在UGC层面的探索,还是手游对RogueLike这种热门玩法的尝试放到整个游戏行业来看都不新鲜。这种拳头IP在已经被验证过成功的玩法上的探索确实算得上保守,但从另一个角度来说,却也是低风险、高收益的选择。这些已经“成熟”的IP都有一整套完整的体系,很容易牵一发而动全身,出于商业层面的考虑,势必很难出现跨越式的改变。

同样是内容上的挖掘,还有一些IP进行了跨界合作。

《QQ飞车》联动豪车品牌劳斯莱斯,推出新车“曜影”;《天天爱消除》推出和《樱桃小丸子》的合作版本,并深度联合星巴克打造线下主题咖啡馆;《QQ炫舞》联动了中国品牌李宁,重新将8090年代的复古时尚文化带回到游戏;《跑跑卡丁车》手游宣布了和国际知名IP“LINE FRIENDS”成为合作伙伴。

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对于游戏圈来说,联动时最容易破圈的营销手法之一,尤其是对于这种成熟的老牌IP来说,只要选择合适的联动对象,几乎是零风险。如果能找到人气高的联动对象,收益自然不成问题。不过,这种联动的手段只能解决一时的“温饱”,想要增强长线的生命力,还需要从更基础的玩法入手,逐渐挖掘一些足够有创意的玩法。

老牌IP还有一种运营手段,就是孵化衍生IP,然后对新IP进行运营,形成多点开花的效果。在发布会上,腾讯也针对这一点有所行动。例如,《新剑侠情缘手游》除了宣布林更新成为忘忧酒馆的首位常驻明星掌柜之外,就还曝光了相应衍生IP的最新作品:一款恋爱互动小游戏《忘忧酒馆:不下线恋人》。

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除了这些腾讯已经运营多年的老牌IP之外,在发布会上,还有一些新面孔。这些新IP来源于多个领域,有近几年崛起的国漫作品,也有十几年前国外的经典游戏IP。这些IP,一方面来源于腾讯常年来在海外领域的摸索以及合作领域的拓宽,另一方面则是自身对于国漫、文娱等产业的大力扶持。当然,这种合作并非是单项选择,腾讯看中了IP的潜力,对方则看中了腾讯的研发实力与宣发平台。

无论是SNK授权的《合金弹头》手游,还是由卡普空授权的《街霸:对决》,亦或是由光荣授权的《真.三国无双 霸》,都是腾讯体系和国际一线IP的合作与延伸。

这些作品的出现本身也代表着腾讯此前在海外市场的探索已经逐渐能够带来实际的内容反馈。

当然,就目前这几款游戏曝光的信息来看,我们尚不能断定其最终品质和市场表现。毕竟经历了前些年的端改手、IP改编轰炸,玩家们对传统IP的接受程度和新鲜感已经大不如前。但尽管如此,这些一线IP毫无疑问仍然有着足够诱人的玩家基数和生命力。至于最后能够酝酿出怎样的产品,不妨让子弹再飞一会儿。

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