而使竞争进一步激烈的,则是买量的盛行。为了让产品能够在繁杂的市场上被玩家所注意,发行商们往往会通过购买流量的方式,让游戏获得更为频繁的曝光率,其投入成本也非常高昂。
以上这些情况的出现,堵住了滥竽充数的篓子,却也令手游的制作,成为了变相的豪赌,使每一次失败,都能够伤筋动骨。所以,当前手游市场兴盛的背后,其实有数不清的手游未踏上起跑线,便已经被毙掉,残酷性更胜一筹。其总体格局,已经从当年的走量,变成了走质。
而在这种情况之下,厂商难免会关掉失败且没有价值的项目,集结精英,迅速投入到下一个项目之中,以期拿下赌桌上的胜负手,成为下一个爆款。但有趣的是,虽然手游关服已经屡见不鲜,可一些老家伙,却竟然还在市场的边缘,坚持留守。
回顾当年手游的刚刚崛起,像《我叫MT》和《小冰冰传奇》(原《刀塔传奇》)等,这些先驱者曾引领过时代的风潮,有过无数的追随者和模仿者,但参考如今手游的普遍品质以及制作理念,其终究还是有些彰显老态了。
以《小冰冰传奇》为例,作为一款寿命长达七年的手游,其时间长度本身,就堪称场小小的奇迹。在这七年的变化之中,整个手游市场的风向,已经发生过数次翻天覆地的变化。从《王者荣耀》的崛起,再到《阴阳师》的流行和《和平精英》的到来。曾经引领风骚的卡牌游戏,已经从当年的王者,下降成为了诸王之中的一个,市场竞争力不复当年,另外,玩家们的口味,也发生了质的变化。
而本身以轻度玩法为基础的设计,也限制了游戏在方向上扩展的空间,使其只能围绕卡牌这一核心元素添砖加瓦。同时,漫长的版本迭代,也降低了新玩家入坑的机会,并令老玩家的消费接近饱和。
在这种情况下,围绕IP新出一款游戏,无疑要比对老游戏进行续命,要更容易激起玩家的兴趣。
但《小冰冰传奇》却没有这么做,在时隔多年后,游戏依旧保持着稳定的更新,趁着今年的自走棋浪潮,其还推出了全新的“暴走棋”模式,游戏外相关的活动也没有放下,电竞赛事不断。
试问在如此激烈的市场竞争之下,这一切的目的,究竟是为什么呢?或许,驱动这一切的,早已不是营收,而是我们说烂了的“情怀”。
作为曾经的手游弄潮儿,《小冰冰传奇》虽不免被后辈超越,但作为开扩者,其功绩还真的令人难以忘怀。或许在以后有人盘点国内手游发展史时,其只是一个时代的序篇,是轻轻掀过的一页。但对于制作者莉莉丝以及发行商龙图而言,其却是一个象征,代表了两个公司的崛起,是他们最重的骄傲。同时,对于玩家而言,其也是承载记忆的媒介,代表了他们在那个手游兴起的年代,所倾注的精力。
面对这样一款饱含情怀和骄傲的作品,谁又舍得其黯然退场呢?或许这样的原因,才是《小冰冰传奇》存活至今,仍有更新的关键所在吧。
总结这场风波之中《小冰冰传奇》的特例,难免令人引发深思,既面对相比网游时代,手游更加频发的关服局面,作为玩家,我们到底能为了捞回成本而付出什么呢?或许在没有明文法律推出之前,我们在电子游戏中所付出的一切,只能依赖情怀,才可以得到保值。