王者荣耀朋友联盟共庆五五开黑节

王者荣耀

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（二）线上线下立体营销 强化朋友节感知

　　如果说，仅靠线下店面铺设，还不足以撑起联盟大局，那么5月5日当天，在微博阵地进行的线上活动，则正式将“五五开黑节”推向高潮——《王者荣耀》携手KFC、妮维雅、Monster energy、M.A.C、Meco等30余头部伙伴，以“五五开黑朋友联盟”之名，发布五五开黑节系列海报。

　　与此同时，斗鱼、虎牙、好丽友等25家大众熟知的品牌也纷纷加入了五五开黑节的宣传阵营。融合朋友节元素，又不失自家特色的“友情无价”纪念海报： “因为友谊，团在一起”、“朋友相见，血槽无限”、“随时随地陪你开打”……海报上的文案皆围绕“朋友”一词展开，力图勾起玩家对开黑中友情的共鸣。在伙伴们的强势助力下，“五五开黑朋友联盟”的“团魂”熊熊燃烧。很快，#朋友就要一起开黑#的话题冲上了热门榜单。一时间，玩家关于“五五朋友节”的讨论声此起彼伏。

　　“五五开黑节”本身就自带高记忆、高认知的属性，再加上众多极具影响力的品牌联合发声，无异于如虎添翼。回望过去的合作营销，大多只是品牌之间互相借力，利益只存在于商业逻辑层面。但“五五开黑朋友联盟”的合作形式，则是基于商业合作之上，去深挖了跨界品牌之间的“友情”。联盟成员之间的相互赋能，将各方资源强有力融合在了一起，不但取得了优秀的营销效果，更巩固了“五五开黑朋友联盟”中盟友之间的关系，充分诠释了“朋友”二字的含义。

　　在泛娱乐大环境趋势下，跨界合作已经成了行业内屡见不鲜的营销活动。与大多数的品牌相比，像“五五开黑朋友联盟”这样横跨范围之广，囊括品牌之多的营销手法，并不常见。线上营销对王者荣耀来讲轻车熟路暂且不表，这一次的线下布局无论从广度还是深度来讲，没有一定的品牌积累和对突破跨行业壁垒的理解，那么在执行层面将难以落地生花。

　　可以说，“五五开黑朋友联盟”是品牌与品牌的强强联合，资源的相互补足实现了1+1＞2的效果，是一场值得借鉴的合作方式。从另一个角度来讲，“五五开黑朋友联盟”的合作还是品牌思路的体现。成员之间相互支持，相互助力，最终拧成一股绳，将五五开黑节所推及的友情这一普世价值观，在潜移默化中传递到了每一个信息受众的心中。