电竞与体育的融合,是未来和年轻球迷沟通的正确方式
FIFA品类不断吸引电竞豪门加入,开办包括FSL、CEFL在内的多种专业化电竞赛事,得益于电子竞技在当下年轻人中的巨大影响力。例如在去年俄罗斯世界杯期间,FIFA通过开展大量活动,在游戏玩家中引发了话题讨论的同时,成功将世界杯这一传统足球盛会的影响力从现实扩展到游戏之内。
能掌握年轻人,就能掌握未来,传统足球近年来遇到发展瓶颈,很大程度上在于其影响力很难在年轻群体中进行扩散。甚至一直以来,有很多固执己见的观点认为,电子竞技与传统体育会为了在年轻人中争夺受众,而陷入势同水火的境地。
但实际上,“体育+电竞”的思路,是传统足球在未来发展的全新机遇。事实上,以FIFA为首的体育品类游戏,其与游戏之间存在着天然的默契,因为在早期的游戏发展史中,足球、篮球、乒乓球等传统体育运动,一直是游戏开发的重要品类。
在金球奖的圆桌论坛中,虎扑体育的创始人则坦言:在年轻人心里,足球都和电竞都是他们热爱的,没有太大的区隔,FIFA品类的电竞赛事将会成为与年轻球迷沟通的重要方式。
因此,传统足球迷与电竞玩家之间,事实上存在着高度的兴趣重叠,而FIFA多年来所努力做的,正是尝试通过电子竞技这一全新娱乐方式,在球迷中挖掘潜在用户的同时,也将绿茵场的魅力,带给广大的游戏玩家。《FIFA Online 4》就是最好的例子,在最初进军中国市场时,通过获得了中超联赛的授权,在游戏内引入了全部球员的头部建模。这样一方面能够将中超球迷吸引到游戏当中,另一方面也能让游戏玩家对中超有着更深层次的理解。
山东鲁能泰山,用电竞运营年轻球迷的最佳典范
电子竞技为传统所带来的进化,还不止于此。今年夺得最佳足球电竞俱乐部的山东鲁能,在宣布组建电竞战队后,曾在传统体育圈内引起了巨大热议。在进驻CEFL之后,山东鲁能便在电竞领域,投入了大量的支持。
为了能够最广泛的挖掘优秀电竞人才,山东鲁能在虎牙直播为电竞战队举办选手选拔赛,成为中超众多豪门当中,在电竞赛场投入最多、涉入最深的俱乐部。有投入就有回报,得益于俱乐部一直以来对电竞事业的支持与认可,山东鲁能在去年S3总决赛舞台上成功击败S2冠军长春亚泰俱乐部,捧起CEFL 2018赛季冠军奖杯。
不止如此,在CEFL的球迷选拔赛中,山东鲁能还在济南第一高的绿地中心投放广告,为电竞选拔赛的招募吸引了超过千人的参与。在球迷的运营中,联动鲁能泰山北看台球迷会打造球迷内部电竞联赛,更是吸引了第三方赞助商的大力支持,总参与人数超过3000人,为俱乐部吸引了大量的年轻粉丝。通过足球电竞,山东鲁能不仅大大丰富了足球文化,通时也为传统体育注入了年轻血液。
今年,FIFA品类将会继续通过多种形式的内容和产品创新,为年轻人带去快乐的足球文化体验,FIFA品类也肩负着为大家带来最佳游戏体验的使命。在金球奖颁奖现场,FIFA品类正式公布了两款游戏的引擎升级和玩法更新,希望用最高的游戏品质,带给玩家和球迷不一样的体验。
据悉,FIFA足球世界的引擎将会升级为EA为移动端全新打造的次时代足球手游引擎ignite,在视觉和操作上都会有显著的变化。FIFA Online 4则将会陆续推出多种模式,包括生存模式、抢分模式、头球&凌空射门模式、无规则以及远射模式,进一步提升玩家的足球体验。在未来,我们有理由相信,电竞赛事与传统足球的结合会越来越成熟,足球电竞也会将足球文化的魅力展示给更多的年轻人。