KPL迈向国际化 移动电竞步入“2.0时代”

王者荣耀

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　　发布会上，vivo 创新创意领域总经理王友飞和玛氏箭牌糖果市场部副总监赖建波分别进行发言。

　　vivo 创新创意领域总经理王友飞在谈到合作历程时表示，这是 vivo 与 KPL 合作的第四个赛季，vivo 一直保持科技创新，将最前沿的赛事手机经验带给普通用户，例如其独有的“双涡轮加速引擎-vivo Dual Tuobo”技术能有效地提升效能，带来更好的电竞级游戏体验。王友飞强调，对 vivo 而言，电子竞技不仅仅是技术创新的核心场景，更是当下年轻人筑梦的黄金土壤，vivo和KPL一样，致力于把体验做到极致，让更多年轻人有深耕梦想的空间，志竞非凡。

　　玛氏箭牌糖果市场部副总监赖建波表示，m豆将携手KPL战队明星队员与头部直播平台人气主播，打造一个全王者用户的全明星盛会。用户可以通过买m豆定制产品，选出KPL全明星参加突围之夜，让用户在屏幕前感受到最潮最逗趣的玩法的同时，与KPL一起激活整个电竞生态圈。

　　同时，在IP授权这个领域，KPL也在2018年进行了新的开拓。在授权的品类上，KPL与安德玛推出了授权联名款T恤，受到用户的广泛好评；与佳明推出了KPL限量联名款运动手表，向用户进一步传播健康电竞的理念。除了与专业运动品牌的合作，KPL对时尚也非常关注，与六福珠宝推出了电竞系列首饰。而在即将到来的秋季赛，KPL还将与全球第一帽饰品牌New Era推出联名帽，New Era作为众多知名传统体育赛事的合作商，选择了KPL作为电竞领域的首次联名合作。

版权平台共商如何持续将KPL打造成流行内容

　　发布会最后，版权平台斗鱼、虎牙、企鹅电竞、和VSPN全电竞参加了圆桌会议讨论，共同就“移动电竞2.0时代，如何持续将KPL打造成流行内容”话题展开讨论，各大版权平台分别讲述了对KPL赛事直转播的运营新思路，多元化赛事转播，助力KPL成为当下家喻户晓的流行内容。虎牙直播高级副总裁刘靖分享到，在2018年KPL春季赛的运营中，超过2000万的赛事用户参与KPL直播间赛事互动，平均观看时长35分钟，留存率达到95%。量子体育VSPN总裁滕林季也分享到，移动电竞带来电视用户发展最重要的年轻化契机，围绕着电视平台打造专业的电竞电视内容。发布数据显示，仅半年的开拓数据已经得到飞速增长，最新KPL赛事直播单场有超过620万的电视终端用户收看。KPL已经成为全年轻人追捧的流行内容。

　　同时，腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹也分享了企鹅电竞在赛事转播上的一些思路。区别于其他版权平台，企鹅电竞依托于腾讯丰富的娱乐综艺经验以及手Q对年轻人及潮流文化的洞察，倾力打造《KPL企妙夜》等一系列的娱乐综艺化赛事转播内容，满足年轻观赛用户的需求，2018年春季赛日均观赛用户较2017年春季赛提升172%。最后斗鱼直播内容中心副总裁孙介然分享了斗鱼在精细化运营上的经验。从“产品”、“活动”、“内容”、“联动”四个维度精细化观赛用户体验，2018年春季赛日均观赛用户较2017年全年提升107%，在此次秋季赛中新增“裂变分享”活动，打造顶级的观赛体验。