一手好牌 DeNA中国亮相Chinajoy

产品背后，他们在用户运营上花了更多的心思

　　从这几天的展会来看，DeNA中国在如何调动粉丝积极性，满足用户口味等方面下了不少的功夫，无论是场馆设计还是现场互动，DeNA中国均有可圈可点之处。

视频欣赏：

　　比如《灌篮高手》的主舞台参照原作的设定被设计成篮球场，代入感十足。玩家可参与到最强神射手的挑战中，每人投五颗球，根据进球数领取奖励。除此之外，展台额外设置怀旧合影区和经典台词墙，满足了一批情怀粉的诉求。

　　《幽游白书》展台则主打模仿秀，推出指定的造型（如浦饭最常用的招数灵丸），以此来满足玩家的表演欲。官方每日会评选最帅模仿秀，并搜集所有照片制作25周年纪念视频。另一个比较有代入感的互动环节是，现场还提供了拳击机，测试玩家的灵力并以成绩发放奖励。

　　《为谁而炼金》的樱花树设计也别具一格。一方面，它给玩家提供了最适合自拍的场景，另一方面，它所体现出的浪漫与美好也会激发玩家对游戏题材本身的兴趣，为后续的引流起到了不小的推动。

　　此外，包括《BLEACH境·界-死神激斗》展区内的合影墙与灵压互动测试，以及《罪恶王冠》中的体感互动玩法，都给玩家提供了更多了解原著IP的途径。据悉，DeNA中国整体展位的占地面积达到900平方米，如何在有限的空间内将IP价值不断放大，则花费了他们相当多的心思。

　　三年前的CJ上，DeNA中国携《妖精的尾巴·起航》、《变形金刚前线》《NBA梦之队2》首次亮相，也是依靠富有代入感的场景（巨型水缸与美人鱼模特）与玩法设计一度引发玩家群体内的关注。而这种与IP粉丝近距离交流的思路成功地延续至今，逐渐形成了这家公司惯用的一种风格，目的就是尽可能多地打中用户诉求。在CJ厂商阵营中，他们也算得上更贴近玩家、更会玩且更用心的厂商之一。

结语

　　早期，DeNA中国凭借《NBA梦之队》《变形金刚崛起》《航海王 启航》《圣斗士星矢》等一系列IP组合牌打开了国内市场，如今结合此次CJ出展的5款游戏来看，DeNA中国在稳步牢固IP矩阵之后又逐渐加快了自己的步伐。同时，他们对于玩家运营、内容生态也形成了相对成熟且最适合自身的打法。

　　当然如果想用产品优势进一步拓展现有的市场份额，研发实力也极为关键。如今IP战场竞争已不足以用“白热化”一词来形容，在业内产品荒的声音之下，有大IP的DeNA中国一旦能用产品抓住玩家的诉求，那么就还将有机会实现更大的突破。