腾讯体育品类布局落地 《FIFA足球世界》手游今日上线引爆世界杯大年

FIFA足球世界

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《FIFA足球世界》手游如何成为品类加速器？

　　《FIFA足球世界》手游之所以成为“体育品类”最有可能“出圈”的大作，一方面是传统体育拥有庞大的受众基础，体育爱好者超过6亿，但体育品类占据的市场份额并不高，体育粉丝的活跃度并没有被激发，这意味体育品类客观上拥有庞大受众和空白的市场空间，为现象级游戏诞生打造基础；另一方面，体育品类想要引爆大众，头部产品的诞生有特殊的意义。足球IP在体育用户中的高渗透性，证明足球游戏最有可能从垂直用户破圈，覆盖至泛用户层面，FIFA系列具备天然优势。与此同时，作为娱乐休闲的主流方式的手游也是极佳的切口。

　　除此之外，《FIFA足球世界》手游还占据2018世界杯足球流量大年的“天时”。手握世界杯赛事IP，《FIFA足球世界》手游的移动化和轻量化，完全可以实时与赛事的联动，实现线上和线下场景的融合，如观球间隙可以随时PVP，达成赛事与人的高度互动。

　　同时，依托本次世界杯完备的授权优势，玩家还能根据世界杯阵容设计专属“世界杯”阵容，除了本次入围的32强国家队以外，玩家还可以选择其他参与世界杯预选赛的国家队，包括这次遗憾不能入围的荷兰、意大利，有效抓住球迷的“补偿心理”，加深游戏黏性，也加深体育IP对用户的影响。

　　再者，即使是泛体育用户，也容易被世界级的赛事IP吸引，继而参与到《FIFA足球世界》手游中，达成用世界杯的强大流量扩大足球品类大众认知度的目的。

　　更重要的是，腾讯多年以来修炼的“内功”，使《FIFA足球世界》手游完美契合市场的发展需求。在品类的开拓上，腾讯始终聚焦品类精品手游，以用户的体验做为升级方向，这也使无论是自研或者引进游戏，腾讯对产品均精细打磨。作为具备增量可能的体育品类手游大作，腾讯依托自身对品类的理解、用户的洞察，以及技术上优势，对产品的多个环节进行本地化改造，使之更符合国内体育、游戏用户的双重要求。而腾讯此前对体育品类的生态布局则为手游大爆做了长期沉淀。

互联网+体育，腾讯打造的体育品类游戏生态

　　从FIFA系列的推出和运营来看，腾讯对体育品类的布局有清晰的模式。第一步是以类似《FIFA足球世界》手游的现象级游戏产品激活并发展稳定的用户群体，以撬动整个品类的内容发展，形成百花齐放的态势；随之是打造优质IP，连接产业链上下游。

　　从品类角度来看，腾讯通过《FIFA Online 4》与《FIFA足球世界》手游的产品矩阵来覆盖用户。《FIFA Online 4》深耕硬核、资深的用户或球迷，抓住核心用户竞技需求，打造深度游戏品牌口碑；而《FIFA足球世界》手游则利用手游的普适性，来扩大产品的受众群体。

　　从生态角度来看，腾讯的泛体育生态已初现端倪。通过体育+电竞，腾讯打造属于自身的赛事IP，开启国内首个足球游戏的职业联赛——FSL，以及和中超俱乐部联袂的中国足球电子竞技联赛（CEFL），并加入城市冠军赛、全国高校电子竞技联赛等不同梯度的比赛，以此打造职业电竞赛事体系。今年，FIFA系列与世界杯同步举办“电竞世界杯”，其赛事IP的打造正在步入正轨。而《FIFA足球世界》手游跻身头部游戏，将带动体育移动电竞的发展。

　　从商业模式来看，即便现有的FIFA系列尚未形成清晰的泛体育变现模式，但随着《FIFA足球世界》手游的影响力裂变，借助腾讯的渠道优势以及丰富的运营经验，联合直播、电竞产业链上下游的切入，以及传统行业跨界融合，也能一一完善腾讯的泛体育链条，为互联网+体育提供更多的变现方式。

　　从“全球化”的角度来看，近两年来，腾讯立足FIFA游戏，大力引进知名足球俱乐部，从去年的法国里昂俱乐部与国内知名电竞俱乐部组成的里昂EDG，到本次电竞世界杯引入皇马，除了利用两大足球豪门品牌外，考虑到体育和手游并不存在文化壁垒，也侧面反应腾讯有将“足球电竞”扩至世界范围的可能性。

　　显然，在腾讯的互联网+体育的版图里，《FIFA足球世界》手游是不可忽视的一个环节，唯有通过优质的产品，才能打通用户、品类、乃至整个行业。而《FIFA足球世界》手游的探索，将为足球世界带来更多变革和创新。

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