天龙八部手游X圆桌派：在消费IP时代 它却在不断赋予IP新内涵！

天龙八部手游

大小：1.08 GB类型：角色扮演

扫一扫直接下载

Android下载

iOS下载

在消费IP时代，IP如何保持活力？

　　那消费IP、打造粉丝经济的同时，保持IP本身的活力呢？

　　答案是注重IP运营中的IP放大阶段，即不断赋予IP新的内涵，不断触达更多的目标用户群体。

　　撇开游戏的狭小限制，最典型的例子就是基于DC和漫威的超级英雄漫画，这些IP的最直观的变现手段就是好莱坞商业大片。

　　你可能无数次说吐槽过电影故事老套逻辑简单，但下次有类似的电影上映，你依然会忍不住买票进场看个过瘾。

　　为什么？因为你看的，不仅仅是源IP——DC或漫威超级英雄漫画内容，更包含了好莱坞电影工业所赋予它们的观影体验。新电影技术的应用、华丽震撼的特效、精确到秒的爽设计以及合家欢大结局，这种优秀的观影体验，正是好莱坞所赋予这些源IP的新的内涵。如果碰到诺兰这样的大师，在剧本上精心打磨一番，说不定又是一部新的《黑暗骑士》，赋予源IP更多的人文思考。你也许没听过超级英雄，但可能被它的新电影技术吸引；你觉得故事一般，但可能沉迷于特效；总之，你觉得看这个电影值回票价！

　　在消费IP商业变现的同时，不断将iMAX、3D这些新的电影技术，附加源IP上，扩大IP内涵。这就是好莱坞的超级英雄拍了一部又一部，故事剧情大同小异，但能每每取得高票房的原因。而且，我们可以预见，如果出现了新的电影技术，比如VR或全息技术，一定也会被较领先的运用到超级英雄电影上！

　　再回过头来看《天龙八部手游》的IP运营。同样是跨领域合作，多形态发声，为什么《天龙八部手游》没有和其他游戏或IP一样，选择更能带来热度和流量的明星鲜肉和流量综艺，而是选择了《圆桌派》这样一个稍显小众和严肃的谈话节目呢？

　　答案显而易见——为了扩大“天龙八部”的IP内容，赋予“天龙八部”IP新的文化内涵，从而去触达更多的目标用户！

　　比如这次《天龙八部手游》与《圆桌派》联手打造的这两次节目，通过六位文化人的这次解读，以后，人们说到《天龙八部》，想到的可能就不止乔段虚，更有“刀剑诗酒 快意江湖”的人生态度。很多武侠爱好者并不是游戏玩家，但因为有了“快意江湖”这样的解读，也许就会尝试着登录《天龙八部手游》，去体验一种不一样的江湖人生。

　　所以，虽然这次合作在话题热度和流量上，没有流量鲜肉带来的喧嚣和轰动，但却让《天龙八部》这个IP的文化底蕴和精神内核更加深厚，在游戏行业更是一次大胆的尝试。

江湖行酒令，方文山邀你来对歌！

　　同样式基于对IP扩大的重视，为了赋予IP新的文化内涵，《天龙八部手游》在IP运营的其他玩法上，也想做个吃螃蟹的人。

　　12月29日，方文山在微博上发布一条小视频，效仿古代文人大侠，采用他们饮酒时的流行游戏形式——行酒令，广邀圈内外江湖同好，以“刀剑诗酒 快意江湖”为主题，曲水流觞，共谱天龙江湖之曲。

视频欣赏：

　　抛开“江湖行酒令”这种听上去就古色古香高雅大气的形式，其活动本质其实就是很常见的主题曲征集。

　　但《天龙八部手游》却另辟蹊径，不找流量明星歌手，不开发布会，它追求的不是聚拢粉丝眼球，圈一波关注和热度了事，而是以颇具古风的“行酒令”这样的新颖形式，唤醒大众对古代文人和大侠的记忆，从而赋予《天龙八部》IP更深厚的文化底蕴，触达到对古代文化礼仪感兴趣的人群。

　　所以，《天龙八部手游》精心挑选了发令官——致力于复兴汉服文化的顶尖作词人方文山，通过具有江湖气、具有文化感的“方大侠”去邀请明星、玩家、大众一起参与，从而获得广泛关注和议论。

　　不找流量鲜肉，不开发布会，在跨界合作中有的放矢，不断赋予原著IP新的文化内涵，扩大IP内容，触达更多目标人群。这是《天龙八部手游》在IP运营上给我们带来的惊喜。

　　IP运营，并不仅仅是涸泽而渔的最大化压榨粉丝经济，而是一种获取与反哺并存的经济效益和IP内涵的双赢。我们可以看出《天龙八部手游》正努力为游戏行业的IP运营给出自己一个不忘本心的答案。