影游联动泛滥的今天 《琅琊榜：风起长林》如何突围

琅琊榜：风起长林

大小：1.10 GB类型：角色扮演

扫一扫直接下载

Android下载

iOS下载

　　“影游联动”这个词放在14年来说，还是个新鲜的事物，但从15年《花千骨》影游联动取得成功的开始，便让诸多的游戏厂商看到了这一领域的巨大潜力。在此浪潮下，后续的每一部热播剧都会推广与其IP同名的游戏。回顾已逝的16、17年，影游联动这一概念已被正常的营销模式所默许。

一个超级IP可涉及的领域

　　在现今，影游联动早已成为一种“快消品”，一旦失去了时效性的优势，所带来的收益也会大幅下降，如久远之前，夭折在娘胎里的《敢死队3》，便是一个很好的例子。但仍有一些影游联动，凭影视与游戏两者的高质量，得到了口碑与收益双丰收的硕果，如高度还原影视剧情的《行尸走肉》，主打热血格斗系的《火影忍者：究极风暴》，这两者便很好地诠释了过硬的游戏质量，也可显著增加影游联动的成功率。

《行尸走肉》这款游戏深受玩家好评

　　现今在影游联动遍地开花的时代，若想取得不错的效益，IP的选择便是极其重要的一环。拥有一个超级IP，就好比站在了巨人的肩膀上，光从庞大的用户量基础来看，就免去了很多的成本与推广手段。许多游戏厂商甚至不惜豪掷千金，只为博得一个优秀的IP护航，以便获取更高的名气与收益。其实，不管是影视改编为游戏，还是游戏改编为影视，IP的受众基础与数量一直是核心内容。

IP的争夺只会愈演愈烈

　　当然，仅仅有IP作基础还是不够的，许多暴死的IP同名游戏，因影视制作时间的不稳定性而被时间的洪流无情吞噬。不管是质量多高的国产影视，除去影视的立项、剧本、筹备、拍摄这些计划的准备时间，还有主创、版权与资金方面的问题需要解决，何况还要过广电总局这一大关呢！而现今页游与手游的IP选取，以古装剧居多，但14年的“古装剧限额令”，就足够游戏厂商好好地喝上一壶了。

厂商们不能再只抓古装剧了

　　其次，与IP同名的游戏，自身的质量也是重要的一环。出色的游戏质量就好比是可口的“酸菜炖肉”，对店铺口碑的提升大有裨益，而逊色的游戏品质，就如味道平平的“番茄鸡蛋”，在哪儿吃都是一个味道，但有一些游戏甚至连“番茄鸡蛋”的程度都达不到。综合来看，影游联动的最终形态，料理成“东坡肉”与“太白鱼头”这样的级别，才算得上是真正的成功。

这样的美味难道你不想再光顾？

　　目前观之，无论是影游联动还是经典游戏手游化，IP的争夺仍然是一场激烈的战斗。拿到了超级IP，就意味着得到了低成本的用户转化与较高的认同度，单凭这两点就可以获取巨大的利益。而这些手游本身的制作消耗与开发时间都很少，在热播剧的活跃时段内推广，达到“影游同步”的效果后，可以无限地放大利益。但过了影视的热播时间段，往往游戏的热度也会随之直线下滑。

“几”字形是影游联动常见的指数形状

　　影视与游戏这两者其实很像鳄鱼与牙签鸟之间的“共生关系”。影视好比一头鳄鱼，吃掉一大坨食物之后，巨大的口腔内还有许多的残留食物，而此时的游戏厂商就如牙签鸟般帮助鳄鱼清理口腔，同时也能好饱餐一顿。据统计，大部分影视能够带来的直接利益仅有全额的40%~45%之间，而与影视其他的联动内容却占了剩下的一大半。可见这种共生关系带来的利益，对双方而言皆是一个很好的决定。

共生关系是个双赢的选择