浅论端游IP改编手游 爆款不少但折戟更多

龙之谷手游

大小：1.50 GB类型：角色扮演

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暗礁之四：情怀不是挂羊头卖狗肉

　　经典端游改编手游后，玩家之所以会关注、会去玩这款手游，多多少少都有“情怀”的因素。但当情怀泛滥时，又如何脱颖而出，让玩家由衷爱上这款新手游呢？

　　《全民斗战神》在开测之际的做法，或许可以给业界提供参考。官方邀请到了著名作家今何在先生对游戏的世界观进行了再构造，还针对游戏创造了大量的宣传视频和新闻，并不是单纯的游戏介绍，而是用动人的内容勾起玩家的情怀；另外，手游与端游展开联动，端游中的老玩家在手游中能获得更好的福利，以奖励来吸引已经退游的老玩家们。

　　情怀这个词如果只停留在口号上，无异于挂羊头卖狗肉。《全民斗战神》引发的情怀是勾起我们对于不公正命运的强烈抗争欲望，而不是简单至极的对经典端游的怀念，后者只能引发玩家对手游的兴趣，而前者却是展现游戏的风格，更像是一种玩家对游戏理念的认同——孰优孰劣自然分晓。

　　从某种程度上来说，端游IP改编的手游，谁能成功唤起玩家的情怀，谁就有更大的几率胜出。但是：

　　第一， 情怀不能只是对经典端游的单纯怀念，更需要通过情怀的形式让玩家认同手游的理念。

　　第二， 从某种程度上来说，端游IP改编的手游，谁能成功唤起玩家的情怀，谁就有更大的几率胜出。但是情怀只是让玩家有兴趣下载游戏，能否让玩家忠诚于这款产品，除了可玩性大的游戏内容之外，多维度的宣传策略，口碑营销等也是厂商们应当重视的方面。

暗礁之五：与其他同名手游之间的战争

　　应该说，虽然端游IP只有一个，但改编出的手游却可能不止一个。随着同一端游IP的手游数量不断增多，玩家的情怀也在不断被消磨，再用这个IP研发新的手游难度也不断增加。

　　正如前文提到的，只要找准产品定位、打出差异化，一个端游IP能开发出多款截然不同的手游——如剑侠情缘IP，西山居提出“剑侠手游三部曲”的战略，三款产品的制作人不同、定位也不同：分别是“经典重现”、“极致体验”、“创新突破”，目前，前两部《剑侠情缘》手游、《剑侠世界 (微博)》已经上线，均取得不俗的成绩，计划今年推出的第三部《剑网3：指尖江湖》也备受期待。一个端游IP可以有不同的理解，在改编手游时，应尽量开阔思路，不应局限在端游本身的特点上。

　　《剑网3：指尖江湖》曝光的角色图片，画风与之前的产品不同

结语：

　　尽管端游IP改编手游居然诸多天然优势，但也正因玩家们对这个IP有爱，使得改编的压力比一般产品更大。在一款成功端游IP手游的背后，研发、发行团队都一定努力趟过一个又一个的暗礁，才有了如今的成绩。在如今这个端游大规模改编手游的时代，游戏厂商们更要坚持本心，用坚实的游戏品质，维护老玩家，打动新玩家。