从一只老鼠开始 迪士尼公司的移动帝国

　　在90多年后，华特·迪士尼用一支画笔建立起的小公司已经成长为商业世界中的庞然巨兽。迪士尼公司，凭借着敏锐的嗅觉一路吞噬而来，而今后，我们手中小小的手机或许将是它的下一个目标。

迪士尼大厦外的走道上，矗立着华特·迪士尼和米老鼠的铜像

　　11月14日，美国伯班克市，迪士尼公司2014年移动产品展在这里举办。在这次特殊的活动中，迪士尼帝国将它旗下5大部门聚集在一起，共同向外界展示它们在移动领域的未来。从ESPN体育移动应用的全面整合，到主题公园通过Magic+应用与可穿戴设备实现的全方位入园服务，迪士尼想要让它的产品、它的内容与移动设备结合得更加紧密，并且自然地融入人们的生活。将几乎全部的力量聚焦于一个相同的主题之上，这恐怕是这家公司成立以来的第一次。

　　虽然所有人都看到了移动未来的趋势，但他们仍然需要让自己的选择通过充分的论证。截止到9月27日2014财年结束时，迪士尼公司互动部门的运营收入达到1.16亿美元，应用和游戏用户同比增长了51%，而每用户消费与去年同期相比增长了75%，这使得互动部门结束了连年的亏损。迪士尼公司互动部门主任Jame Pitaro在伯班克现场的演讲中说，带来以上这些数字的，是《Line：迪士尼消消看》（Line: Disney Tsum Tsum）、《冰雪奇缘:冰纷乐》（Frozen Free Fall）等一系列移动游戏。

《Line：迪士尼消消看》凭借可爱的形象征服了玩家的心

　　对于早在80年代便已经涉足游戏产业的迪士尼互动来说，如今却需要依靠移动游戏起死回生，这多少有些讽刺。但这也恰恰证明了移动产业的巨大潜力，而且这三款作品本身表现也值得一提。《Line：迪士尼消消看》发布在Line社交平台。借助该平台上多达5亿的注册用户，迪士尼成功地将游戏中那些圆滚滚的可爱形象变得深入人心；借助动画电影《冰雪奇缘》的大获成功，三消游戏《冰雪奇缘:冰纷乐》的市场表现随票房攀升。这款作品在移动市场上架已有将近一年的时间，而它带来了超过7000万的下载量。Jame Pitaro告诉参会者，在这款游戏中玩家们所花费的总时间已经超过了所有《冰雪奇缘》电影拷贝放映的总时间。

　　而《迪士尼：无限》来自于主机，却又独立于主机。这款迪士尼与皮克斯联手打造的沙盒游戏，在移动平台上分为《迪士尼无限：开拍！》（Disney Infinity: Action!），《迪士尼无限：玩具箱》（Disney Infinity: Toy Box）以及日本地区限定的《迪士尼无限：玩具大师之战》（Disney Infinity: Battle of Toy Master）三款。自它们上线以来，已经有超过35万玩家上传了自行创作的“玩具箱”。值得一提的是，这款游戏的移动版本每日玩家数量要超越所有其他平台上的玩家数量，而它目前已经卖出了超过300万份，这也是迪士尼互动能够扭亏为盈的重要因素之一。