假如韩寒和郭敬明都做手游 你更看好谁？

IP PK，都有成功的案例，不分上下

《小时代》

　　《小时代》的受众多是女性，而且年龄较小，虽然她们也会玩音乐类的网游，但游戏对她们来说并非必需品，她们愿意花钱去支持电影偶像、以前书里承载着 的记忆以及《小时代》里出现的化妆品，但如果让她们去为一个只有形象的游戏而没有剧情，她们也不会去尝试，因为她们中很多本身不玩手游。

　　所以游戏在使用IP上非常重要，电影中的明星级人物得悉数出场，让受众有更好的代入感，而且基于这个年龄段女性的喜好，做成模拟经营或者恋爱类的题 材会有不错的效果，结合书中攀比的情节，付费上自然就是内购各式个性装扮品和购 买时间的设定能提高她们的购买欲。昨天透露的《小时代》这款手游就是一个围绕试衣打造的明星养成游戏，本身游戏就有其差异性，会给不少新玩家带来新鲜感， 尝试的愿望同样强烈（特别是女性）。

　　这类游戏是否有市场呢？答案是有的，现在较为有名的明星养成手游，被分析师预估年收入能过2亿美元的《金•卡戴珊：好莱坞》就是一个很好的例子，是 值得《小时代》借鉴的，该游戏有3点让其在商业上突围的优势：针对特殊受众人群；富有感染力的名人效应；以及消费者对现有主流玩法机制感到疲劳，累觉不 爱。前者也是通过卡戴珊本人频频在社交媒体渠道及公众场合推广这款游戏，因其本人能常出现在各种头条，很快就把一些相对老的IP比下去了，而且上面提到过 《小时代》的粉丝喜爱的偶像有不少，除了能结合着放进游戏中，还能和明星形成联动推广的效应。

《后会无期》

　　这个IP适合做成怎样呢？根据上面提到的，考虑到韩寒的受众各阶段都有，且路人粉也不少，这个游戏要以走量取胜，一来是能验证韩寒的公众号召力，二 来也是符合韩寒粉丝的特性，他们并不会因为韩寒电影的IP进场，而是客观冷静的审视你的游戏，那么游戏对他们而言是像电影一般，是有都市压力下寻求的放松 方式，偶尔能从内容里获得他们偶像韩寒的一些“人生感悟”或者对偶像的猎奇，这个付费目的就已经完成了。

　　《后会无期》可能更适合做成极具口碑效应的休闲手游，像《纪念碑谷》，但表现形式绝对要轻松和易上手，以公路汽车为题材相信也能让受众更多的韩粉去 尝试，其实前期上线的《心花路放》算是这种类别的一次典型尝试。另外，既然《小时代》选择和网易合作，《后会无期》也可以选择和腾讯合作，对做休闲游戏有 一套的腾讯，应该也能发挥出赛车跑酷类游戏的特色，让内容形成口碑。

营销推广PK，韩寒更受公众推崇

　　营销方面，郭敬明针对的是铁粉，只需在其受众可观范围推广即可，也就是本人的官方微博和《小时代》的官方微博、百度贴吧……，省本省时间。像当初 《武侠Q传》上线，共计17名明星（《小时代2》主创郭敬明、杨幂、陈学冬、郭碧婷、姜潮、HOLD住姐，林志颖、超女刘忻、陈翔、大鹏、柳岩等）为《武 侠Q传》发帖、50多位漫画师其中包含了类似暴走漫画这样的百万级大号为武侠Q传做内容营销，此外天才小熊猫的等段子手打造的广告营销帖更是达到了近 90000次的转发2000多万的阅读量。上述素材经草根大号的扩散硬生生的让《武侠Q传》的微博搜索指数达到了17万居多，那么这样的造势手法放到郭敬 明自己的手游上会是什么效果呢？另外，郭敬明还有一个勤奋曝光的特点，除了提前准备好各种五花八门的物料，他的杀手锏就是靠一双腿打天下，全国各地到处 跑，无穷无尽地接受媒体采访。

　　而如果是韩寒推广手游，除了玩的溜的段子手，微视频、《ONE》等渠道资源，还有就是社会影响力和口碑的助推，继续以朴树的歌曲预热，还是大腕的言 论炒热一番，都能带动大众媒体作出相应的曝光，另外借助《万万没想到》这种网络热剧配合推广，效果也非常好。当然，韩寒的这些营销手法，最后的着力点都应 该在公众号召力上，迅速让舆论称为游戏的口碑武器，形成造势效果。

　　最后，如果两个“冤家”同期出手游，最有益的莫过于一起博得眼球。