生态联动齐发力 弯道赶超的暗区赛事强势“突围”

当上高T7战队的四人被主持人邀请到台上，看起来淡定的佳豪一句带着些微颤抖的“两年了”似乎还带着他们在最后一局逆转夺冠的疯狂，同时却也揭示了他们在暗区突围这个领域与项目一起耕耘，终于收获的冠军。

颁奖后的合影，佳豪用手肘碰了碰身旁的迎上南，示意自己的好兄弟一起对着镜头展示挂在他们脖子上的金牌。这是属于他们的勋章。某种程度上，也是暗区突围上线一年半以来一个里程碑式的节点。

暗区突围制作人孙一鸣先生为冠军队伍颁奖

1月27日，为期两天的暗区突围第三届先锋杯赛暨卡莫纳之夜随着上高T7战队逆转夺冠落下帷幕。

伴随着新版本“导火索”上线，一次集合了先锋杯总决赛、中外表演赛、交响乐演奏、男团表演以及紧张刺激的赛事的暗区狂欢暂时告一段落，但比赛局势的起伏一直被观众们津津乐道：倒数第二局童家堡还在麦田处的遭遇战中淘汰三个上高T7战队的成员，结果被KING战队的完美配合团灭，KING怀揣着价值超过90万的物资成功撤离；而最后的时刻，在二打四的劣势局面之下，T7的迎上南直接上演一穿三的好戏，和队友全员撤离的同时也终于锁定冠军……

不到倒计时的最后一刻，观众永远不知道谁将怀揣着满满的物资撤离，也不知道冠军能花落谁家，这就是暗区赛事的独特魅力。

就像比赛中怀揣着“大金”突围而翻盘带来的喜悦可以从对局中延续到现实里一样，微博、快手等平台上围绕着这次卡莫纳之夜“暗区春晚”话题仍然延续着狂欢式的讨论，暗区突围赛事的影响力也正在渗透到生活里。

上线一年半左右的时间，以先锋杯作为核心打造一系列赛事体系，通过主播联动、衍生内容等方式积累文化……借助持续的运营帮助赛事提高商业价值，暗区突围已经把以一己之力开辟出的战术博弈射击赛道走成了一条独特的道路，并正在凭借逐步完善的赛事、内容和商业化构建生态，并进行弯道赶超。

01 从看懂到留下，被逐步释放的暗区赛事影响力

当上高T7战队在比赛刚刚开始不久就打开了装有金狮雕像的箱子时，相比于传统的FPS赛事期待着不同队伍靠近而展开一场遭遇战，几乎所有观众都能再一次意识到暗区突围独创的“搜刮撤离”玩法到底为比赛带来了什么不同。“能否带着物资撤离”成为了这一局从头贯穿至尾的话题，也是暗区突围赛事更高观赏度的起始点。

当然，所有对于玩法的调整都是一把双刃剑。在直接对枪、保证生存的同时加入更丰富的经济博弈，在为暗区突围比赛带来更多看点的同时，某种程度上也提高了理解的门槛。

毕竟，如果“看不懂”，再有趣的玩法也很难成为一个具有高传播度的内容。

为了解决这一问题，暗区突围赛事给出的答案是“电竞ROI”，即“电竞投入产出比”。

这是暗区围绕赛事呈现首创的概念，通过把队伍获得的物资和击杀都转化成经济数值，从而直观地量化核心的经济博弈。当屏幕核心锁定在某一区域的激战时，“电竞ROI”数值持续地将从比赛开始就贯穿的博弈展示给观众。

对于观众来说，“搜刮撤离”玩法被逐步拆解、细化，新加入到游戏里的变量逐渐变得容易理解，这意味着下一步在比赛中基于这一数值去理解战队的决策也成了一件顺理成章的事。

而对于赛事方来说，降低理解门槛意味着更广泛的潜在受众群体，如何吸引到他们并将他们留下，成了接下来的命题。

在这次先锋杯上我们不难看出，不管是结合游戏版本更新的重要节点，还是加入全明星的中外表演赛、男团表演、《一起下暗区》电竞真人挑战等等差异化的内容，暗区突围赛事方将一系列可能创造话题度的事件叠加到了同一时段上。

再考虑到即将到来的农历新年的节点的送祝福等整活，一场彻头彻尾的“狂欢”背后，多样化的内容与多个节点叠加起的正是依靠赛事影响力吸纳更多用户，扩大整个项目的生态。

而把视角拉远到整个先锋杯的赛程设置，周赛的安排将原本只集中在最后节点、属于总冠军的注意力也分配到每周当中，围绕着周赛冠军的荣誉和奖金归属的话题也持续展开。

通过每周的话题吸引观众，再通过持续多周的比赛逐步培养起观众的观赛习惯，暗区突围赛事方在玩法之外的赛程设置上也花了心思。

同时，面向老观众们，赛事方在比赛进行时候的整活玩梗也成了一大特色。前线要塞地图开始，XJJ在评论席一出现，弹幕就会开始刷“往里走”，而XJJ也感应般地直接落落大方地脱口而出自己的名场面。这也成了比赛时被观众们屡屡调侃的话题。

当然，Ly战队作为暗区头部主播刘杨杨的战队，以黑马之姿一路艰难晋级的同时也自带热度和话题度。他们也代表着暗区生态中鼓励主播持续深度的果实。

同时，赛事直播时的主播联动、线上主场，赛后的二路复盘、分锅大会……再加上非赛时段上映的首届电竞真人挑战《一起下暗区》和围绕赛事进行的综艺化“埋梗”，环环相扣之下，暗区突围的赛事及相关内容几乎形成了一套组合拳。

在整个赛期，通过差异化的设置、多样化的内容，暗区赛事面向不同的观众群体给出了最具诚意的内容。

而纵观全年，在先锋杯之外的平台授权赛、面向大众的大赢家物资赛也给了项目更多的参与空间和晋升通路。职业的、准职业的与大众的，观看和参与，不同赛事也覆盖了用户的多重需求。

在这个节点，我们可以说，暗区赛事体系的底层建设已经搭好，只等整个内容生态循环开来，释放出自己的影响力。

02 从整活到场景延伸，从制造话题到实现积累

当我们把观察视角再拉远，可以看到迄今为止刚刚办到第三届的先锋杯赛事留下的记忆点。

S2时盛装出席的柴犬被观众以主播朴弟之名冠之并成为“年度人气作者”，棋白白企图给策划117戴上绿色帽子却被对方将帽子反扣到了自己头上；此次卡莫纳之夜开场，随着熟悉却更加磅礴的交响乐，男团cos直接将现场变成了自己的秀场，再加上略显诙谐、持续爆梗的赛前“战地采访”……

一系列被观众津津乐道的整活中不难看出背后赛事方对于赛事制造话题的开放程度。因为显然，如果不是赛事方的“默许”，这些场景也不会上演并反复被拿出来调侃。

当然，我们可以观察到细微的变化。

如果说，在往届赛事的话题当中，几位社区知名主播和策划117是核心的话，那么当我们在第三届先锋杯赛事现场听到交响乐团演奏暗区战曲的时候，关注点便回到了游戏本身。

从暗区突围首次上线到如今第三届先锋杯的现场，玩家在暗区突围的回忆随着音乐闪回，“出大金”时的兴奋、对枪时的肾上腺素飙升、绝地翻盘时的喜悦和被击倒时的沮丧，被熟悉的音乐调动起的暗区DNA也意味着注意力从整活拉回到了项目当中，而场景也从虚拟被拉到了现实。

这种改变的优势显而易见，即不论策划是否走到台前，只要音乐响起，暗区突围的故事就已经可以被继续讲述，而原本始于虚拟赛场的博弈正在形成文化，沉淀在现实的社区里。

与此同时，从第三届先锋杯期间六支头部主播所带领战队的深度参与，我们也不难看出暗区赛事对于主播、KOL等内容社区的扶持。在B站、抖音、快手等视频平台上，人气主播的粉丝量可以达到百万量级，他们同样有机会凭借自己对于游戏的理解走到暗区突围最受关注的舞台上。

同时，这些人气主播制作的内容几十万的播放量背后，其实是优质内容对于暗区自身文化的输出和积累。当这内容逐渐形成对于暗区突围项目本身的反哺，一个被盘活的生态就形成了。

一个源源不断产生内容、积累文化且相互之间扶持和反哺的生态，一定是一个具有活力的良性生态。

03 夯实生态根基，持续释放品类价值

生态已经形成，那么如何为之注入商业化能力便是摆在赛事方面前的下一个命题。

商业造血能力对于一个赛事生态的重要性已经无需赘述了，诸多叫好又叫座的电竞赛事因为不具备商业化能力而销声匿迹的例子也屡见不鲜。

暗区赛事方显然也早早地意识到了这一点。早在半年前的第二届先锋杯，暗区赛事方便为冠军战队定制枪械涂装并与之共享分成，而本届先锋杯所覆盖的队伍从一支提升到了六支。

除了以奖金和分成激励队伍争取更好成绩同时也提高赛事的观赏性之外，这种方式无疑也在期待俱乐部和赛事一起进行相对持续地运营，将更多的粉丝支持进行转化，获得一定商业化能力的成长。

另外，先锋杯赛事联动珠宝品牌周大福打造赛事冠军套装，与红魔合作将暗区突围的游戏场景打造成为产品核心性能的体验场景，联合美团外卖将玩法结合的趣味活动“限时送外卖挑战”等运作，也意味着赛事整体商业价值的提高。

更丰富的合作对象，更开放的合作空间，一方面意味着暗区赛事本身经过一段时间的积累之后确实释放出了整个体系的影响力，另一方面也意味着暗区整体的赛事生态正在夯实根基、逐步迭代，整体商业价值也在水涨船高。

显然，不论是俱乐部、选手、主播，还是合作的平台和伙伴，生态中的每一个角色都将会是受益者。

于是我们可以看到，在全年145个比赛日当中，暗区生态诞生超过一半的战队是自主孵化出的原生态战队。而其“专业+大众+娱乐”的赛事体系，对外可以满足更多元的观看和参与需求，对内则是铺设了选手清晰的成长路径。

体系被不断完善，参与者不断增加，影响力逐步向上生长并开枝散叶，商业化能力逐步深耕迭代并向下扎根……

当“看一起下暗区过大年”“暗区卡莫纳燃起来了”等词条以超过1000万的热度闯入平台热榜的时候，基于独特玩法展开的战术博弈看似走了一个弯道，但暗区突围赛事显然正走在赶超的路上。