重磅IP登场下 内容为王时代已开启

“渠道至上”与“内容为王”的争论在行业内已经持续很久，渠道的高收成一直以来让内容商所苦恼。

但最近行业内却纷纷传来对内容商的利好消息，让我们看到了“内容为王”时代已经到来！

重磅IP新游发布，渠道商开始主动求变

《英雄联盟》作为一款火爆全球多年的游戏，其内容质量自是不必多说，

近期，《英雄联盟》打算上线自家的手游，在如此高质量的端游内容入场手游的情形下，OPPO、vivo小米等硬件渠道商纷纷为它站台，并且表示要与英雄联盟共同致力于玩家需求的深度挖掘，优化未成年人保护与游戏体验，共同推动手机科技的革新。

而除了像《英雄联盟》这等已经是游戏界的老大哥游戏，一款新游也是争取到了与渠道低分成的合同，这款游戏便是以哈利波特IP所制作的手游《哈利波特：魔法觉醒》。

游戏于9月9日上线，并取得了不俗成绩！具可靠消息，目前除了华为，ov与小米都与《哈利波特：魔法觉醒》谈成了渠道三七开的分成，而不是之前的五五分成。

内容为王时代来临，渠道应顺势而为

通过本次哈利波特分成的问题，也可以看出多家渠道都选择转变霸主思维，这是一个对行业起鼓舞作用的信号。

但就目前来说，这种改变都是基于像英雄联盟手游与哈利波特那样的高质量内容，绝大多数的内容创作者依然受困于高额佣金之中，而我们希望看到的，不只是渠道商对部分优质内容示好，而是能够对所有的内容一视同仁，转变思维，实现利好普惠。

我们要的不是个例，因为当下市场环境的要求是更自由，更开放，渠道的霸权主义只会让矛盾越来越深，甚至让很多游戏厂商为此放弃各大渠道运营，若是一些渠道商还是坚持不做改变，将会导致两者之间的冲突越来越大，最终导致行业生态遭到破坏。

所以，渠道像从前那般垄断是不可行的，一旦问题最终爆发，行业发展受阻，生态崩坏的后果是渠道商无法承担的。

所以，渠道商已经到了不得不变的境地，要解决当下的问题，有三大点需要改变，首先，矛盾的根本原因，分成比例是必须改变的，50%过于高了，可以探讨一些更灵活，更多让利的措施，也可以学习韩国新颁布的法规，不排斥第三方支付。

然后便是内容服务，渠道商应加大对内容服务的投入，不能游戏上架后便不管不顾，可以在用户的交流、攻略、测试机制、云游戏等方面给用户一个好的服务，同时也要进一步提升游戏稳定、数据反哺、游戏的环境、更新速度、账号安全保障环节的建设，创建一个双方共赢的市场。

最后，渠道也应该优化自身对内容的划分，提升审美，去吸引特定爱好群体，提升他们的体验。

而这三点，其实都指向一个核心，将垄断收费转变为增量与共赢。

法规介入，渠道垄断的时代已然过去

8月31日，韩国的《电信业务法部分修正案》正式通过，在该修正案中，禁止了谷歌和苹果等一系列渠道强迫软件开发商使用其支付系统，并对其与内容的分成做出调整，规定渠道最多抽取30%的佣金。

而在国内，也是越来越多的内容商抵制渠道的高抽成，甚至有些游戏厂商为此宁愿不上架各大应用商店，在这么久的努力下，国内的大部分渠道也终于是认识到了：渠道垄断的时代已然过去，并纷纷开始向内容商抛出橄榄枝。

韩国最近颁布法案，用法律来管控渠道与内容的分成比例，就是看出了当下应是内容的时代，认识到了渠道的高分成必然会阻碍韩国优质内容的发展，只有让内容的收益有所保证，才会更用心的制作更优质的内容，消费者体验到了更优质的内容，自然会对游戏乃至渠道好评，这才是促进行业的健康发展的最好选择。

内容为王的时代已经到来，当下渠道应该放下自己以前作为霸主的身段，顺势而为，做出改变。