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好则共生败则毁灭 游戏跨界联动的那些事

2019-12-10 09:22:33 来源:游民星空[原创] 作者:二七 编辑:二七
小冰冰传奇
大小:677.20 MB类型:卡牌
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  前几个月里,《FF14》的光之战士们曾在线下汇聚,并协同展开了针对肯德基的高难作战,一时之间,社交媒体上满是他们对着汉堡难以下咽的痛苦,以及从套餐包含的CDK中获取坐骑的喜悦,两者交织在一起,构成了一幅令人好笑又奇怪的风景线。

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  而在《FF14》之后,一场因《明日方舟》刮起的旋风,再次席卷了全国各地的肯德基,使许多眼馋限定皮肤的博士亲自下场,一边摄入着高量的卡路里,一边对到手的皮肤喜笑颜开。

  这两者虽一个是MMORPG端游,一个是塔防养成手游,但两个活动的本质,都属于跨界联动,即针对年轻人而兴起的广告形式。

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由拉面发扬光大的跨界联动

  跨界联动广告出现的时间很难考证,因为其自电视入驻千家万户开始,就已有出现,但可以确定的是,其在近代的衍变和兴盛,和日本的日清拉面,有着很大的关联。作为方便面的发明者,日清一直致力于耕耘年轻市场,这令他们在拍摄广告时,将眼光聚焦在各种年轻文化,其中的重点,就是游戏和动漫。

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  为此,他们创造出了一系列画风清奇的动漫广告,并持续不断的和各大游戏厂商进行联动,从而使他们的产品能够迅速切入年轻人不同的生活场景,令其被更多的人所知。

  日清的所作所为,可谓是为诸多同行开了个好头,让人们接触到了全新的广告形式,即围绕IP的轻度联动。而对于日清发扬光大的这一方向,卡普空成为了游戏圈里最为出色的继承者。

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  在当年的《街霸2》中,他们就将形似丰田经典款的汽车,以奖励关的形式放在了游戏当中,生生将两个风马牛不相及的元素凑在了一起,并成为了一代人的经典记忆。

  针对这份回忆,丰田和卡普空还联动推出了以丰田车复仇为主题的广告。同样是熟悉的《街霸2》,广告中的隆却一改当年暴打汽车的流氓风范,转而驾驶汽车逛遍了全球,并在战胜最终BOSS后,对自己的爱车进行精心的维护。

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  这一幕,不仅勾起了玩家街机厅暴打汽车刷分的青春,还连结了现在,引出了成熟之后玩家对于汽车的心理感情,令人感触颇深。

  和《FF14》与《明日方舟》一样,这般的联动其实都更加注重形式上的创意,而非要求把握IP的核心特性。相比此类,分不清主次的联动,就容易变得复杂,并且很难分出好坏,一些影游联动就是个例子,而国内的《小冰冰传奇》(原《刀塔传奇》)则就是此类例子中的正面。

互利共享的影游联动

  虽然国外的联动广告多如牛毛,但在国内的游戏圈,直到2010年之后,联动事业才有所起色。而在第一批吃螃蟹的产品中,《小冰冰传奇》是非常成功的一个。

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  作为早期手游市场里的牌面游戏,其在很早的时候,就和奥特曼IP进行过联动,并将迪迦设计为了一个英雄,加入到了游戏当中,这对于游戏的玩家而言,无疑是个非常棒的礼物。毕竟当年的用户,大部分都是看着奥特曼长大的,而这般联动,就如看少年时憧憬的英雄,落在现实,还能与自己并肩作战,怎能不令人激动?

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  而在2016年,当《正义联盟》电影上映后,《小冰冰传奇》还通过联动的方式,将DC正联的巨头们加入到了游戏当中,再一次给玩家带来了惊喜。

  这两次联动其实都属于影游联动,与跨界联动相比,其由于涉及具体的人物形象,所以对IP的把握非常重要,毕竟合作伙伴绝不愿意看到自己的IP形象被扭曲,大家追寻的,还是1+1>2的互利共赢,相关的内容价值和粉丝效应,都必须纳入考虑的范围之内。

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开发:龙图游戏
类型:卡牌
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