斗鱼嘉年华大猜想 或成直播行业分水岭

　　临近端午小长假，今年的武汉因为斗鱼嘉年华分外热闹。

　　5月28日-30日，斗鱼嘉年华将在武汉汉口江滩公园举行，横跨市政广场至五福广场，占地约达25万平方米，三天狂欢一网打尽游戏体验、电竞赛、电音节、coser秀、二次元、黑科技、概念车、游园会、美食街等多元化内容，还有近500位大主播和中外明星空降现场，堪称“国民级直播大趴”。

　　从已公布的节目单来看，一线大厂如腾讯、网易、微软等将携旗下现象级游戏悉数参加，七大全明星电竞赛轮番上阵，美国FanX潮流文化搬来风靡全球的FAN XPERIENCE环球漫展，来自各大知名二次元团体组成的千人COSER团将举办无死角盛装游行，此外，还有世界第一视觉DVJ Addictive TV演绎“超级英雄主题电音夜”，捷豹特设的“未来概念展厅”，科技美学主理人那岩见面会，AR/VR黑科技体验等；玩家们还可以一口气畅玩夏日缤纷水池、巨型真人娃娃机、激光密室逃脱、蜂巢迷宫矩阵等户外游艺，可谓是将汉口江滩公园打造成了“直播+主题乐园”。

　　这不仅是今年直播界的顶级盛会，也是武汉近十年来规模最大的一次线下主题活动。

　　如果说2016年是直播行业风生水起的一年，那么2017年，则是直播界加速分化的一年。有的平台应声倒下，有的迫不及待委身新东家，而斗鱼却依旧势头凶猛，继年初签约超级战队SKT，继续巩固了在游戏直播领域的霸主地位的同时，也在“直播+”的领域高歌猛进，在综艺、旅游、公益、财经、科技、汽车、户外、电商等方面积极拓展，构建内容护城河，斗鱼嘉年华，不仅是斗鱼在“百播大战”中交出的一份答卷，也是斗鱼多元化内容走向成熟的表现。

　　论品牌：平台之上还有品牌价值观

　　外界舆论的基调，总是倾向于将直播定义为一场造星（网红）运动，但随着90后等新生代的崛起，对自我表达的强烈需求和“去中心化”的趋势，才是直播兴起的根源。未来，直播也必将成为主流的互联网生活方式之一，而这也给直播带来了更多的机遇，赋予了更重要的使命。

　　直播很有可能成为下一代互动信息的入口，这也要求直播不仅是一个以技术为导向的轻平台，更应该是能承载起引领互联网文化生活、富有价值观和品牌文化内涵的重平台。

　　斗鱼如此高调地走向线下，向年轻人敞开怀抱之余，也是在向世界宣告——直播不止是“播”和“看”，更是一种生活方式，它阳光、青春、快乐，也充满着正能量。

　　斗鱼嘉年华在28日的活动上，特设了“斗鱼红鼻子公益挑战直播”的活动，将携手暴走的王尼玛将这项快乐地做慈善的“红鼻子节”引入中国。

　　1988年，英国喜剧演员们发起了著名的“红鼻子节”——每年的某一天，大家都戴上红鼻子在街头表演，逗人发笑的同时，也为需要帮助的孩子和贫困家庭募捐，贝克汉姆、JK罗琳、U2 乐队等名人都曾参与。

　　斗鱼也在平台道具中加入红鼻子专属礼物，主播所获得的红鼻子收益将作为善款资助贫困地区儿童。“看上去很逗比，其实很温暖”，在“直播+”的时代，每个人都可以借助新技术的平台，释放出更大的影响力。

　　这不仅为斗鱼的品牌写下一道暖心的注脚，从商业到公益使命，也体现出斗鱼在坚持正能量价值观、引导产业健康发展上的积极作用。

　　看行业：直播界回归冷静，方能看清身家底细

　　常言道，唯有潮水退去，才能看出谁在裸泳。风口之后，方能看出各大直播平台的后劲和实力。

　　相较于同行常规化的颁奖典礼，斗鱼嘉年华的阵容堪称出尽大招。某位互联网业界人士感慨，或许也只有斗鱼这样的综合性平台，才能打造出这么一场多元化的文化盛会。

　　今年以来，直播行业面临惨烈洗礼，相当一部分无法跟上形势的平台被无情淘汰，市场格局更加集中，直播行业迎来了下半场，市场在变，风向在变，行业又在释放出哪些信号呢？从斗鱼打出的嘉年华这张王炸牌来看，大鱼通吃的局面将趋于明显，向综合性文化平台升级的大玩家，将把控着游戏的主动权。

　　从竞争牌面来看，深耕内容无疑是重中之重。而斗鱼嘉年华也释放出了2个信号，一是积极引入国际精品内容；二是自制IP。

　　此次嘉年华就有着明显的国际化元素。除了前文提到的FanX潮流文化展和电音大咖，斗鱼还邀请了《加勒比海盗5》、《暮光之城》、美剧《行尸走肉》等主创访华，与粉丝们零距离互动。

　　同时，斗鱼首档大型偶像养成类活动《青春练习生》也将在嘉年华的舞台上演总决选，斗鱼对节目的大力支持，不仅在于《青春练习生》自开播以来屡创直播综艺的人气新高，另一方面，也可一窥斗鱼从内容合作到渗透内容上游的野心。

　　占据了融资先机，得益于多元化的前瞻战略，斗鱼在直播这条赛道上，已然取得了杆位。

　　获力挺：背靠武汉，“斗鱼速度”一马当先

　　直播平台一直在追求资本输血和流量扶持，而斗鱼还有一个突出优势——背靠武汉光谷产业集群，尤其在武汉力推“互联网+”及打造互联网新城的浪潮之下，更有了一股来自政府的无形力量在助推。

　　武汉当地核心媒体，曾多次报道斗鱼是武汉互联网的独角兽新秀企业，此次斗鱼嘉年华，也获得了武汉政府的大力支持和指导，光从嘉年华在汉口江滩公园占地25万平米，也足见武汉对斗鱼的重视。

　　武汉与斗鱼，为何如此合拍？

　　作为最早入驻武汉光谷的互联网企业之一，斗鱼在短短三年间迅速发展为直播界的领军者，注册用户超1亿，月访问人数过2亿，夜间访问量接近百度和淘宝，成为年轻人中最热门的互娱平台。

　　这惊人的“斗鱼速度”背后，离不开斗鱼人的拼搏和创新精神。

　　斗鱼联合创始人、CEO张文明曾提到，斗鱼初创成员都没有大公司、BAT工作经验，也没有海外留学经历，更没有充足资本，纯草根创业，“我们只能拼命”。

　　曾经，斗鱼想搬去上海，“那里电竞俱乐部多，大牌主播多”，但最终作罢。“在武汉创业，少了很多浮躁。”负责产品的副总裁王岩说，在武汉创业成本低，创业环境踏实，大家可以安心、专注做产品。

　　无论从规模或品牌内涵来看，斗鱼嘉年华都将成为行业级的标杆事件。褪去了泡沫的直播行业，也在不断地进化嬗变。可预见的是，斗鱼嘉年华将成为直播行业更迭的基线，催化行业升级，引领行业进入下一个阶段，也可从侧面看出，斗鱼的泛娱乐化战略在提速，或许，留给其他竞争对手的时间，并不多了。

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