近日,热门网综《创造营2019》落下帷幕,在“收官战”上,《王者荣耀》旗下男团——无限王者团集体亮相,以表演嘉宾的身份为选手“充电”,同时,也完成了他们自五月成团后的舞台首秀。
这场舞台首秀,不仅让脱胎于游戏的王者男团成功突破了玩家(游戏)——泛大众(现实)的壁垒,还让《王者荣耀》IP以一种全新的形式走进大众生活。
男团:年轻人的兴趣导向
今年5月3日,无限王者团正式结成。团队五位成员:云、亮、白、云、信、守约自脱离于游戏的平行宇宙“觉醒”,以全新的身份同玩家相遇。
虽然源始于游戏,但无限王者团的打造并没有自我设限:首次亮相的着装服饰来自美国著名绅士品牌Thom Browne;发行首支单曲《Wake Me Up》,2小时内登陆QQ音乐新歌榜和巅峰人气榜,最终斩获内地榜第一名,之后又登上Billboard中国音乐单曲榜;粉丝自发成立后援会应援打call……所有的一切都表明,王者男团正在深入现实,成为真正意义上的男团。
此次受邀为《创造营2019》总决赛“充电”,更是游戏IP走向大众生活阈值探索的优秀案例。
对于背靠“国民IP”的无限王者团而言,瞄准的显然是更为广阔的青年流行文化圈层,意在通过跨界的破圈之势,深入年轻人兴趣腹地。
国民游戏的ip破圈:从游戏走向现实
纵观《王者荣耀》的IP打造,可以窥见两条不同的发展路径。
纵观《王者荣耀》的IP打造,可以窥见两条不同的发展路径。
一侧是在如英雄主打歌计划、文学大赛等,将王者荣耀IP用不同形式的“语言”表达出来,让玩家能通过除游戏外的其他载体接触到王者荣耀的IP内容;
另一侧是更具体验感和互动感的合作,如《王者荣耀》与广州长隆乐园、哈尔滨冰雪大世界分别联手打造的线下实景园区,以IP赋能产业,构建出由南至北的IP地图。在这些从游戏走向现实的跨界合作中,王者荣耀实现了真正地走进玩家们的现实生活,并且带给玩家们远超于手机屏幕的沉浸式体验。