天美:提升玩家娱乐品质 坚持创新品类开发、多品类并行发展

　　8月3号，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布《2018年1-6月中国游戏产业报告》（简称：产业报告）。报告显示，游戏行业挑战与机遇并存：人口红利逐渐消失，整体市场增速放缓，而新品类、新形态的出现，成为2018上半年推动市场增长的核心动力。

　　作为游戏产业晴雨表，今年的《产业报告》首次将竞速、战术竞技等“新品类、新形态”作为产业发展重点，这意味着手游时代历经五年从萌芽到爆发再到2018年已经进入盘整期，切割成熟细分市场、又或者抢滩新风口，将成为决胜未来的关键——而这一幕，是ChinaJoy2018业界热议的新问题，却是端游时代曾经的“老生常谈”，品类发展、内战、更迭，终究不再是厂商们的游戏，越来越成熟的用户有了自己的判断和需求。

　　游戏品类，从类型上定义，可以分为：回合、ARPG、射击、格斗、竞速、音舞、策略等，而从题材上又可以分为武侠、科幻、魔幻、现代、女性、二次元等……但这些分类方法，显然无法满足8亿游戏玩家的众口难调，腾讯移动游戏五周年上，腾讯给出的答案是：品类是用户自我意识觉醒、主动选择的结果。

　　2008年，以琳琅天上工作室成立为起点，天美工作室群开始发展。经过多年的游戏玩法探索与专业积累，天美工作室群从端游时代的“追随者”，逐渐发展成为移动游戏时代专注研发精品的工作室和“领先者”，在游戏品类、移动电竞及游戏文创领域不断开拓，为行业的进一步发展提供了众多宝贵经验。未来天美工作室群将继续以“提升玩家娱乐品质”作为游戏创作理念，依品类开拓、价值弘扬、电竞引领三个纬度而行。

品类开拓者：坚持创新品类开发、多品类并行发展

　　十年间不断创新研发，从MOBA到FPS、SLG等，跨越多个品类，从端游到手游平台，天美工作室不断发行新游且均有建树（至今在多个细分品类保持第一或名列前茅），是国内乃至全球典型的多品类并行发展的精品工作室。

竞速品类第一：《QQ飞车》

　　《QQ飞车》是天美工作室群自主研发的一款竞速品类网络游戏，从2008年上线起，始终坚持“用户洞察与超预期满足”。使用世界领先的物理引擎Physx打造最真实的操作手感，既有刺激惊险的赛车漂移，也有时尚休闲的玩家社区。2012年，《QQ飞车》是腾讯旗下“300万在线俱乐部”中唯一一款自研游戏。

3D国战品类第一：《御龙在天》

　　《御龙在天》是天美工作室群携手国际知名网游制作专家，于2012年倾心打造的一款国战网游。在国战红海市场里，天美对“国战品类”进行了重新定义：一方面，《御龙在天》将2D国战进化至3D国战；另一方面，同屏人数上，天美凭借领先业界的realview真人视野模拟技术，成功打造“300+真人无损同屏”，重新定义国战游戏行业标准。

射击端游品类第一：《逆战》

　　《逆战》是天美工作室群以虚幻3引擎自主研发的FPS网络游戏（第一人称射击网游）。以“创新玩法”为核心策略，定位“全模式射击网游”，在确保产品画面、手感等核心体验处于同类领先的情况下，《逆战》重点打造新玩法。在游戏早期，几乎以每月推出一个新玩法的速度持续更新玩家体验，在此基础上，《逆战》还特别打造了机甲、塔防等独有的创新玩法体验。

天天系列（三消品类第一：《天天爱消除》、跑酷品类第一:《天天酷跑》）

　　天天系列源自天美对手游市场的敏锐嗅觉。作为首批微信游戏，《天天爱消除》凭借简单易上手的玩法规则，上线当天在AppStore拿下免费榜冠军，不到十天，注册用户突破2000万，上线一个月注册用户达到1.4亿。《天天酷跑》在不到1个月的时间内拿下超过8000万注册玩家，日活跃用户超过3300万。

FPS手游品类第一:《穿越火线：枪战王者》

　　《穿越火线：枪战王者》是天美历时3年精心打造的CF正版FPS手游，2015年一经推出便超越市面上所有的射击游戏，稳居FPS射击网游第一，并打破射击游戏品类的多项记录，在端游还原体验以及射击手感、流畅度等体验上，获得玩家极高评价。2015年12月，不限号3天后，《穿越火线：枪战王者》达成超100万人同时在线和游戏注册人数破1000万的成就，并开始长期保持FPS移动射击品类第一的位置。

MOBA手游品类第一:《王者荣耀》

　　《王者荣耀》是天美工作室群2015年上线并运营的一款MOBA手游。主打“团战”特色，玩法丰富，保留MOBA精髓，精美度堪比端游，却更方便直接，随时随地手机就能开黑。游戏上线不久日活跃用户突破5000万，并长期蝉联iOS畅销榜冠军。游戏之外，《王者荣耀》还积极与综艺、流行文化及二次元为代表的文化结合，让《王者荣耀》的余波辐射到同人、漫画、音乐、视频栏目和周边产品等泛娱乐领域，实现IP矩阵内部的正向循环，达到游戏生态的理想状态。在《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》中，《王者荣耀》位列游戏IP榜第一名。

SLG手游品类第一:《乱世王者》

　　《乱世王者》是天美工作室打造的一款历史架空背景的战争策略手游。易于接受的上手难度、普适化的核心玩法设置以及贴近SLG市场的“大众审美”，都符合了天美“从用户出发”的产品理念。在战略布局、武将养成上的细节内容，与同类游戏存在差异化设计，不同维度的创新让《乱世王者》这款产品最终脱颖而出。

竞速手游品类第一:《QQ飞车手游》

　　《QQ飞车手游》由QQ飞车端游原班人马打造，传承了端游漂移入弯的操作手感，继承了竞速赛、排位赛、剧情模式等经典玩法，保留了端游画面、赛道、赛车、角色装扮等元素。在端游画面基础上提升了整体画面美术。既保留了大家熟悉的端游元素，同时也在不断演变与创新，真正做到竞速手游品类开拓者。

　　用户洞察与超预期满足、独占/突破玩法、产品品质、出厂速度、技术标准、服务能力、ip生态——但凡事知易行难，而手握爆款游戏打造“七种武器”的天美已经实践了十年，在任何新品类成功都不会让人感到“意外”——事实上，从目前已知的新品序列，永不止步的天美在持续巩固头部优势的基础上，早已将目光移向更多新领域。

　　但作为中国本土的游戏开发者，天美系的新十年已经大幕渐起。据内部透露，2018年初的天美年会上，曾提出“开创中国人通行世界的游戏产品/门类”，而以此为指引，全球化、新品类鼻祖级玩法、传统文化活化等新抓手，它们将不只是天美爆款迭出的新动力，也或将成为中国游戏新航向。