专访KPL联盟主席张易加：完善共赢的电竞生态

王者荣耀

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　　2017年KPL王者荣耀职业联赛秋季赛在上海召开主题为“新体育 新竞界”秋季赛开赛发布会，我们有幸采访到了腾讯互娱移动电竞业务部总监、KPL联盟主席张易加，让他为我们分享一下KPL未来的计划。

　　Q：短短一年时间里，我们看到KPL在各个方面有比较大的动作，比如春季赛开赛公布了联盟体系，暑期盛典的冠军杯来到了成都，秋季赛的赛制改变及年底盛典的规划突破，想问这一年以来做了这么多内容以后有什么收获是可以和我们分享的？

　　A：我们确实发展的很快，在过去的一年里马不停蹄，但整个过程还是非常兴奋的，因为在整个移动互联网的大环境快速发展下，给到我们可以去准备的时间并不多，但是我们愿意全力以赴去把KPL打造成电竞在竞技体育的一个新领域，这也是我们团队的信念。今天大家看到所有的数据和成果，仅仅是新的开始。虽然可以看到在观众规模上有了很大突破，但我们在很多方面还需要去努力，面对赛事的地域化、国际化方面也有自己的思考和探索，接下来一段时间里面会花更多的精力去部署，在双城主客场的地域化布局上可以做到更好，社会影响力做的更大。

　　Q：KPL在商业合作上一直是追求前沿，很受年轻人喜爱，比如说雪碧，今年有没有什么变化？

　　A：目前正在做明年的商业合作计划，总体上非常欢迎未来跟我们长期合作在国内外顶级品牌一起加入，而我们在整个规范方面也在学习传统体育的营销经验，KPL的商业化步伐不会迈的太快，对于赛事的影响力扩张、培养力方面还需要更深层次的扎根，把内容和品质做的最好，那么，最后一切商业化的成果自然是水到渠成。现在是在不断搭建合理的体系，完善共赢的生态，所以我们不会过分的追求短期回报。

　　Q：我们看KPL选手的薪资是往上走的状态，从输出和上浮的波动，如何在可持续发展中合理推动人才的培养？

　　A：刚才发布会也有跟大家做一些分享，作为职业赛事运作来讲，是需要有一定合理的薪资回报，其中包括了有竞争力的薪酬。在赛事整体水平提升的基础上，选手的薪资会随着大环境的优化而水涨船高，让他在职业化的道路上有更好的回报和未来。通过刚才说的KPL训练营甄选出更多的明日之星，在整个选手群体里注入更多的活力，从而让彼此获得更高的竞争力。在加强选手本身职业周期管理的同时，我们未来也会去跟俱乐部一起努力，给选手提供身心健康的管理体系，保障选手有更好的状态，让整个职业周期变得更长。

　　Q：KPL为什么选择成都，没有选择魔都和首都呢？

　　A：我们看了后台的数据，从观看人数密度、赛事讨论热点等多个维度，结合从赛事本身对抗性的角度，一个在上海，一个在成都会有东西部的意味，这样也是比较好的前提。还有一个因素是本身过去成都的电竞氛围有比较多年的积累，暑期的冠军杯去试点了一次，成都观众的热情非常高，我们希望把成都作为落地主场，有非常大的信心把机制跑起来，吸引观众参与。其他城市我们也会去按照刚才说的标准去探索和沟通，什么时候可以确认，是取决于说把运作里的所有问题和规律掌握的比较透彻，在这个前提之下，未来可以看到在更多城市开展主客场的可能。

　　Q：什么时候可以刷新到全国呢？

　　A：还要取决于市场，明年的春季赛将会是一个分水岭，这一次的探索能够做的非常成功，我想这个数字会很快。我们会谨慎一点，一步一步的推进，终极目标是希望做到像体育一样，所以现在还无法给你非常准确的答复，但是我感觉这个里面的时间线是可以推进的更快一点。

　　Q：主客场是确定成都了，他们也有出一些手游区，演播间，KPL在全面推主客场的过程中，下面的场馆会带来什么样的变化，咱们有没有跟地产商共进呢？

　　A：我们现在是双城主客场制度，上海成都两个城市，在传统体育里一个职业联赛并没有太多场地的迁移。但你提到的非常好，有很多转型的网咖，他可能不会成为职业赛场的场馆，但是是用户和粉丝聚集的地方，我们对这块领域其实是有想法和计划的。目前是部分俱乐部跟传统的连锁网咖之间是达成合作，希望未来创造的场景是，即时你不是在比赛现场，可以通过线下的聚集地，大家聚集到一起观赏甚至是互动的玩法，把线下的观赛氛围做的更好。

　　Q：去年口号“我们一起赢”，今年是“新体育.新竞界”，为什么有这样的变化？

　　A：作为一个联赛，希望是起到整个行业引擎的作用，春季赛曾经和大家分享过，把我们的移动电竞生态比喻成“车”的话，KPL是想做引擎的部分，与大家一起共同去推进整个产业的发展。“我们一起赢”这样的口号是表达这一层含义。而在6月16日腾讯电竞发布会后，我们这一次更加明确了我们的定位，KPL是移动互联网时代发展下的竞技体育新形态，这跟传统体育有很多共性的地方，这个共性是更好的被理解，更好的被传播。 提出这样新的意义也是跟传统的媒体达成更深层次的合作，把移动电竞本身的体育属性通过这样的方式更好的传播出去，在赛事可以达成更好的合作。

　　Q：这次请詹俊来做解说是？

　　A：我一方面是说希望我们的解说跟詹俊老师有更多的交流，有更好的主持和经验。另外我们也在和詹俊老师沟通中得知，他对于电子竞技非常感兴趣，对KPL也是很感兴趣，加入到我们这里来作为嘉宾解说员，用足球这样的方法演绎不同的方式，给观众不一样的体验。

　　Q：是常驻KPL还是只是今天的活动？

　　A：这个要取决于詹俊老师的兴趣程度，我们在很长时间里面会保持积极的探讨，我们会尊重詹俊老师他个人的选择。

　　Q：现在KPL职业联赛变成国内甚至是世界上最受欢迎的联赛了，我环顾周边的人在玩王者荣耀不会看比赛，有些人不玩王者荣耀也不会看比赛，如何吸引目标人群呢？

　　A：对于本身玩王者荣耀的玩家来讲还是要做很多的工作量去吸引他看比赛，作为游戏来讲还是要在功能上打磨和调整，让新的玩家和中低段位的玩家是随手成为赛事的用户，贴合他每一个熟练度上升的英雄和感兴趣的话题点做触达，让非赛事的王者荣耀用户成为我们赛事的粉丝。吸引不玩王者荣耀或者不看赛事的用户则是更大的话题，发布会上我们的嘉宾其实说的非常好“你不看球，但是你会发现你在社交场合需要跟别人去交流”，这背后社交的扩散是帮助我们扩大用户影响力和用户群体的方式与力量。腾讯作为一家互联网公司，我们会在产品优化方面做一系列的优化内容，包括跟微信和手Q以及通过游戏营造好友观赛的氛围。当造星、俱乐部的知名度到达一定高度会产生话题，这个话题是会产生穿透力和渗透力的。比如，一年前很多人不玩这个游戏，但当随着用户基数越来越大，共同的社交需求就会吸引一波原来根本不玩的人和群体，这个就对我们赛事本身的运营有着更高的要求，我们也希望通过互联网的手段，通过这样话题和造星运营手段来吸引更多的关注。

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