华夏乐游CEO专访：未来将继续深耕休闲游戏领域

　　华夏乐游是一家专注于游戏研发和运营、泛娱乐IP打造和经营的创意文化厂商,这家公司曾经发行过多款成绩出色的影游联动与休闲游戏。今年CJ，华夏乐游携旗下公司参加了展会，会场，本站记者有幸采访到了华夏乐游CEO王鹏和副总裁闫旭，来看看他们都给我们带来了那些新消息吧。

　　Q：这次CJ，华夏乐游都给我们带来了什么新品呢？除此之外，再下半年还会有什么新的惊喜吗？

　　答：今年我们着重展示《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》、《王牌飞行团》、《第七装甲师》和《西游Run》这四款游戏，《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》是今年3月上线的新产品，其他的几个则是首次对外曝光，陆续在今年下半年与大家见面。今年是我们在ChinaJoy的第二次亮相，我们为这次展会做了大量精心的准备工作。希望能够通过这次盛会，推广我们的知名度，与各厂商之间相互学习，寻求合作机会，更加壮大自己。

　　Q：本次的新品都有怎样的市场定位？借助这些新品，华夏乐游在下半年又会达成怎样的战略布局？

　　答：《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》是综艺《奔跑吧》正版官方手游，创意融合了跑酷和养成，贴近综艺玩法；《王牌飞行团》主打多人在线竞技、提出飞行射击3.0概念，在传统玩法上实现再突破，是一款可以组团开黑的飞行射击游戏；《第七装甲师》是一款3D现代反恐装甲战略手游，完成了删档测试，由爱乐游发行；代号“西游Run” 是一款神秘新游，还在研发中，由研发《奔跑吧兄弟》系列团队研发。未来我们会继续深耕移动休闲游戏领域，推行精品化战略，用好产品回馈广大玩家的支持。

　　Q：IP概念是近些年游戏市场的热门，您认为IP对产品会产生怎样的影响，这类游戏又有着什么优势和缺陷呢？

　　答：一个IP之所以能被称作为IP，是因为它能够形成口碑效应，通过人与人之间的传播，从而达到家喻户晓的目的。在游戏行业，IP游戏由于自带较高用户基础，优质IP不仅能在产品上线初期导入大量用户，也更容易被游戏平台推荐，甚至跳过传统的渠道直接与IP粉丝对接，节约大量的推广费用，所得到的曝光率也较高。不过游戏想成功光靠IP不行，在选择上应考虑知名度、传播度、产品延伸空间和团队匹配四个维度，去实现IP价值最大化。但IP产品也不一定就是锦上添花，同一类甚至同一个IP下，可能同时出现多款手游产品，造成“IP撞车”现象，导致带量能力一定程度上被削弱。其次，部分IP具有时效性，IP时下火爆的时候吸走粉丝和跟风者，但无法真正沉淀下多少用户。我们还是要理性看待IP对一款游戏的作用，更要保证产品的质量来延长产品的生命周期。

　　Q：华夏乐游此前在IP联动游戏方面取得了不错的成绩，您认为IP联动在未来市场中面临着什么新的挑战，IP联动游戏又有着怎样的前景呢？

　　答：游戏本身的创新一直是行业内的难题及重点，IP的联动开发及泛娱乐产业，为游戏提供了新的思路，创造了市场新蓝海，游戏成为“有质量要求”的IP载体。不过目前同类型IP的产品同质化现象严重，IP联动的创新也成为一大难题。IP游戏的立足点仍然是“游戏”，把心思多放在游戏本身才为王道，否则难免也有败走华容道的一天。水能载舟亦能覆舟，优质IP会为游戏带来很多玩家，但并非所有的游戏都能在IP的庇荫之下存活。现在的游戏市场，已逐渐由“用IP”到“做IP”甚至到“IP之上造IP”，优质的IP资源总有被耗尽的一天，重视研发、生产优质自有IP才是游戏企业的发展方向和未来重点。

　　Q：此前华夏乐游的大部分产品都属于休闲领域，能和我们分享一下休闲游戏的产业价值和商业前景吗？另外您是怎么看待目前移动游戏市场的重度化趋势的？华夏乐游未来会涉足重度游戏开发吗？

　　答：休闲游戏具有庞大的受众，尤其是与IP结合的休闲游戏，能够形成病毒传播效应，快速获得更多的用户，扩大用户规模。反过来，休闲游戏作为“泛娱乐”的一种形式，又能为IP本身形成良好的宣传作用，达到反哺IP的双赢局面。重度手游市场的竞争激烈，MMO细分领域血海趋势已形成，大厂巨头盘踞，中小厂商在该领域突围将会变得十分困难，除非能够在这一类型游戏中玩出新花样，加强与巨头公司的合作共生，或者成为其生态链中的一环。尽管游戏行业压力重重，休闲游戏必须要立足于自有优势，找到差异化竞争的路径。未来华夏乐游会继续深耕休闲移动游戏领域，用益心打造精品好游戏。

　　Q：16和17年移动游戏市场迎来了不少新的变化和竞争，过去的一年里，华夏乐游都取得了怎样的成绩？您对这期间华夏乐游的业绩有什么评价？

　　答：这一年，华夏乐游旗下几款产品例如《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》和《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》等都取得了不错的市场成绩，也获得了多个业内奖项的肯定，在休闲移动游戏领域也有不少的收获；资本上完成了挂牌新三板和首轮定增，总体表现是稳中求进。

　　Q：能和我们分享一下未来一段时间里华夏乐游在资本等其他方面的布局和计划吗？

　　答：华夏乐游已在2016年12月挂牌新三板，2017年第一季度完成首轮定增，这标志着公司向有效对接资本市场迈出了坚实一步，业务发展和资本扩张成为公司发展的双引擎。但是对于游戏企业来说，最重要的是坚持以产品为主，从而一步步去实现公司的战略。